篮球巨星蔡徐坤视频:互動營銷(Engagement Marketing)是什么?網絡營銷雙利器:內容營銷與互動營銷

篮球巨星乔丹第一次 www.ritfl.icu 2019-2-13 11:54| 發布者: 網絡營銷網| 查看: 518| 評論: 0

摘要: 「切糕」火了,一時間成為中國互聯網的熱詞冠軍,備受關注。而我卻十分好奇「切糕刀」 —— 一種能隨意切開世界上密度最高物質的工具。我認為,內容營銷(Content Marketing)與互動營銷(Engagement Marketing)正如切 ...
「切糕」火了,一時間成為中國互聯網的熱詞冠軍,備受關注。而我卻十分好奇「切糕刀」 —— 一種能隨意切開世界上密度最高物質的工具。我認為,內容營銷(Content Marketing)與互動營銷(Engagement Marketing)正如切糕與切糕刀,是同樣重要,缺一不可的。我們在”內容營銷的特別之處“談到,通過內容營銷(Content Marketing)可以吸引客戶,并且引導客戶造成轉換,但是并不是所有內容營銷都可達成目的,還須要可慮到是否還兼顧互動營銷(Engagement Marketing) 。

網絡營銷雙利器:內容營銷與互動營銷

互動營銷(Engagement Marketing)是什么? 互動營銷就是鼓勵讀者互動去達到營銷的目的。

如這篇”Engagement Marketing 101“說道,許多內容營銷都是單向式的,也就是你的網站有許多豐富的內容,但是讀者就只是閱讀,閱讀完畢就離開,只有流量的效益,卻沒有真正發揮營銷之實。不管互動程度是否跟SEO是否有關系,只要讀者愿意互動于某個事件,可能是投票、留言、評分、加入會員、訂閱訊息等等,都代表內容營銷的成功。因此只有「內容營銷」是不夠的,還需要「互動營銷」。

但是「互動營銷」的困難度是很高的,因為在網絡上不像線下市集,可以很容易地觀察到顧客的行為,所以互動營銷就必須有很清楚的策略。

我們假設讀者透過搜尋「網站優化」而進到某個網頁,如果讀者原本希望找到網站優化公司,但是進來網頁看到只是談論網站優化的觀念,而沒有替企業進行網站優化操作,他可能就離開了。

如果讀者進來還看到下載「網站優化操作指南」的電子書,或是比較貼近他的需求的事件時,他可能就會進行某些動作,而造成互動。如果設計得當,就可能造成有效的互動。

所以不只是要利用內容把讀者吸引過來,還希望讀者可以有些動作,讓我們更了解他的需求,或是更滿足他的需求,而不是只有閱讀文章內容。

如何才能讓互動程度優化呢 (Engagement Optimization)?

: 你必須自己很清楚的知道,到底要讀者做到甚么? 如果你希望讀者加入會員,就不要讓他去下載文件,你希望讀者做的事情必須造成網站的回報。

(1) 先把成功定義清楚: 你必須自己很清楚的知道,到底要讀者做到甚么? 如果你希望讀者加入會員,就不要讓他去下載文件,你希望讀者做的事情必須造成網站的回報。

(2) 少就是多: 如果網站提供的選項不多,才能讓讀者選擇互動,因為過多的選擇會讓讀者不知該選擇哪一個。如果注冊會員有太多的字段需要讀者填寫,可能反而讓讀者不愿意互動。

(3) 越簡單越好: 通常landing page的call to action如果不清楚,讀者根本不知道要按那里,或是會遲疑。例如「免費注冊」跟「免費試用」,當然讀者會喜歡前者,而對于后者有所顧忌。因為后者只是免費「試用」,而前者并沒有「試用」的字眼。

(4) 快速失敗: 如果能夠早些看到失敗,才能夠馬上轉換策略。如果發現某個landing page沒有效果,就應該趕緊更換。

(5) 今天就開始: 太多的策略需要進行,如果沒能今天就開始,可能就沒有開始的一天。

我們在做內容的時候應該想想如何與讀者對話,如果你的內容都無法引起讀者的互動,那么你應該思考問題在哪里,可能是內容不夠好,可能是沒有用對方法讓讀者表達。

所以網絡營銷必須要內容營銷(Content Marketing)與互動營銷(Engagement Marketing)進行有機的結合才可以。

最新評論

專業處理建站外包、SEM競價、SEO優化、營銷推廣等業務,網絡營銷公司聯系地址:深圳市南山區麗山路6-28號 電話:400-050-4004
SEM搜索引擎營銷;  ©2015-2017  網絡營銷|網絡營銷公司
Powered bySEM  網絡營銷公司:帝國網絡  服務外包咨詢熱線:400-050-4004
彩仙阁计划快彩版登录 北京pk10赚钱方法大全 北京pk拾猜冠军计划 七乐彩走势图表 彩票站转让合同范本 p62中奖号码 如何藏分出款 羽毛球即时比分直播 欢乐生肖彩票平台 pk10规律破解教程 3d1胆拖7码直选多少钱 千赢娱乐赢抢庄牌九 时时彩后二 双色球摇一摇 幸运飞艇倍投稳赚方案 即时篮球比分